Pensa a un prodotto cosmetico. Quel rossetto che, ad esempio, hai comprato perché ti ha colpito per la sua brillantezza. Devi sapere che un oggetto così semplice all’apparenza, fa parte di un mercato competitivo e in continua evoluzione.  Per molte aziende, è comprensibile che lanciare con successo il proprio brand possa essere un’impresa spaventosa, ardua. Tuttavia, con la giusta dose di creatività e una strategia di marketing avvincente, si possono raggiungere risultati importanti.

Per capire meglio come una giusta strategia possa aiutare il lancio di un prodotto cosmetico, questo articolo fa per te! Piccolo spoiler, devi sapere che il packaging è un alleato validissimo in questa impresa. Per saperne di più continua a leggere! 

Il cliente al centro!

“Qual è il mio cliente ideale? A chi voglio rivolgermi?”. Se hai intenzione di creare e lanciare un prodotto cosmetico, prima di tutto devi fare un lavoro di immedesimazione. Cose da attori o psicologi? Forse, ma anche tu devi sapere che porsi le giuste domande fa sì che ti sia chiaro quale dovrà essere il tuo target di riferimento. Giovani e meno giovani, tipi di pelle diverse, necessità diverse: porsi domande, analizzare e poi decidere permette di creare una strategia di vendita mirata. Ma anche metter su una strategia di comunicazione adatta. Chiediti chi è il tuo cliente ideale, cosa desidera, quali sono le sue aspettative e necessità. Solo comprendendo profondamente cosa spinge il cliente a comprare il tuo prodotto cosmetico, potrai creare una strategia di vendita e comunicazione personalizzata. E diciamolo: migliore della concorrenza!

Prodotto cosmetico: cosa considerare

Se desideri dunque lanciare un prodotto cosmetico, qui troverai una piccola guida degli aspetti a cui devi pensare (oltre al target di riferimento):

• Fai una ricerca di mercato. Forse è un’azione poco divertente. Però è indispensabile.  Così puoi capire il settore cosmetico, l'ambiente competitivo, le tendenze di consumo, i bisogni dei tuoi potenziali clienti e le opportunità di mercato. Questo ti aiuterà a sviluppare un prodotto che soddisfi una reale domanda e a posizionarlo in modo efficace sul mercato.
• Definisci l'identità del tuo marchio cosmetico. Nome, il logo, i valori aziendali e l'immagine che vuoi comunicare ai consumatori. L'identità del marchio deve essere coerente con il tipo di prodotto che vuoi lanciare.
• Offri un prodotto cosmetico di qualità. Come fare? Collabora con esperti cosmetici, affinché si tenga conto degli ingredienti, della sicurezza, dell'efficacia e della conformità normativa. Fai attenzione alle tendenze del settore, come l'uso di ingredienti naturali o sostenibili, se ciò rispecchia la tua strategia.
• Sottoponi dunque il tuo prodotto a test di sicurezza, stabilità e compatibilità dermatologica per garantire che sia sicuro per l'uso dei consumatori. Verifica anche che il tuo prodotto cosmetico sia conforme alle regolamentazioni e alle norme di sicurezza vigenti nel settore.

Il packaging

• Cura il design del packaging del tuo prodotto cosmetico in modo che rispecchi l'immagine del tuo marchio e sia interessante per i consumatori. Ti anticipo già che ci sono aziende che permettono di creare packaging personalizzati di alta qualità, come Pack.ly.
• Identifica i canali di distribuzione più adatti per raggiungere i tuoi clienti target. Puoi optare per la vendita al dettaglio in negozi fisici, la vendita online tramite un sito web dedicato o l'utilizzo di piattaforme di e-commerce. Per questo, il packaging in quest’ottica gioca un ruolo fondamentale. Se il tuo business è online, avere un imballaggio ad hoc che conquista il cliente prima ancora di vederlo fisicamente, hai fatto punto pieno!
• Elabora una strategia di marketing dettagliata per promuovere il tuo prodotto. Utilizza una combinazione di canali di marketing, come pubblicità online, social media o influencer marketing. Comunica i benefici unici del tuo prodotto e crea un'esperienza coinvolgente per i consumatori.

L'importanza del packaging per il prodotto cosmetico

Il packaging per il prodotto cosmetico non è solo un contenitore. Deve essere necessariamente visto come uno strumento di comunicazione potente. La scelta dei colori, delle forme e dei materiali del packaging cattura (senza ombra di dubbio) l'attenzione dei consumatori. Oltre a trasmettere immagini e valori del brand del prodotto cosmetico.

Quindi è davvero importante la confezione di un prodotto cosmetico? Rispondere a questa domanda è fondamentale per comprendere l'efficacia del packaging come strumento di comunicazione. Innanzitutto, il packaging svolge una funzione pratica, proteggendo il prodotto cosmetico e facilitandone l'utilizzo; tuttavia, va oltre l'aspetto funzionale.

Elementi essenziali per un packaging efficace:

Un packaging (secondario) efficace per il prodotto cosmetico deve essere in grado di comunicare chiaramente i benefici che, chi compra, otterrà utilizzando quel prodotto; quindi, devi tener conto che deve essere riconoscibile e distinguersi dalla concorrenza. L'utilizzo di colori strategici, ad esempio, può contribuire a evocare emozioni e suscitare interesse.

I colori nel packaging cosmetico

I colori sono un linguaggio universale che ha il potere di suscitare emozioni profonde.

Nel mondo del packaging cosmetico, ogni colore è un protagonista che cattura l'attenzione dei consumatori.

• Il bianco, ad esempio, incarna la purezza e la perfezione;
• il blu trasmette una sensazione di calma e relax;
• il rosso infonde passione ed energia;
• l'arancione sprigiona gioia e ottimismo, ideale per una call to action che catturi
• l'entusiasmo; il verde, che simboleggia il benessere e la natura, perfetto per prodotti cosmetici che abbracciano una filosofia green.

Il ruolo di Packly

Te lo avevo anticipato: quando si tratta di creare un packaging vincente per il tuo prodotto cosmetico, un alleato affidabile è Packly. Sulla piattaforma online puoi creare un packaging personalizzato e di alta qualità, adattandolo alle tue esigenze specifiche. Oltre alla personalizzazione estetica, su Packly puoi scegliere tra oltre 70 modelli, con la garanzia che il tuo prodotto cosmetico sia adeguatamente protetto. Lavorando su grandi o piccole tirature, poi, ciò fa sì che tu possa ordinare da 1 a 100.000 pezzi. Con Packly, puoi dare vita al packaging perfetto per il tuo prodotto cosmetico, trasmettendo professionalità, creatività e attenzione ai dettagli. Prenditi cura del tuo prodotto cosmetico, dal suo interno al suo esterno, e preparati per un lancio di successo sul mercato del beauty.

Conclusioni

In conclusione, ricorda sempre che il packaging è uno strumento di comunicazione potente.  Sicuramente può fare la differenza nella percezione del tuo prodotto cosmetico da parte dei consumatori. Utilizza quindi questa risorsa in modo strategico, mettendo in primo piano i benefici del tuo prodotto e creando un'esperienza coinvolgente.  Sfruttare e capire ogni strategia e lavorare con aziende specializzate come Packly può fare la differenza nel successo del lancio del tuo prodotto cosmetico.